Une nouvelle campagne du VLAM met les fromages belges à l'honneur
Les fromages portent la bannière de la fierté locale et du goût bien de chez nous
Le consommateur flamand aime le fromage, qu'il soit à pâte molle ou à pâte dure, et qu'il soit jeune ou vieux. Mais lorsqu'il s'agit de l'origine, nous n'hésitons pas à regarder de l'autre côté de la frontière. Le VLAM veut changer cela. Avec une nouvelle campagne, lancée le 13 octobre, il appelle les consommateurs flamands à devenir des défenseurs du bon goût et à privilégier consciemment les fromages bien de chez nous.
Une ode aux fromages de chez nous
Depuis des années, le VLAM fait la promotion des fromages de chez nous. Le slogan 'Kazen van bij ons' (Fromages de chez nous) est devenu un label de qualité reconnaissable: plus de 70% des Flamands connaissent le terme et plus de 80% reconnaissent le logo. Pourtant, il semble qu'il y ait encore de la place pour une plus grande fierté locale.
Selon les chiffres de YouGov Belgium, les fromages belges ne représentent que 15% de la consommation domestique en Flandre. "Ce chiffre pourrait et devrait être plus élevé", ajoute le VLAM. En effet, les fromages belges ont un contenu et une identité émotionnelle clairs, qui se situent entre le caractère quotidien des fromages néerlandais et français.
Une campagne qui crée des liens
La nouvelle campagne médiatique délivre ce message avec un clin d'œil. Dans le spot, des partisans du bon goût brandissent des drapeaux de fromage symbolisant la provenance locale, la fierté et la qualité. Les images dégagent une impression de positivité et de connexion - exactement ce que le fromage fait à table.
La campagne sera diffusée à la télévision, en ligne, sur les médias sociaux et dans les points de vente au cours des prochains mois, où les consommateurs sont littéralement invités à manifester leur soutien au fromager belge.
Un fait sur le fromage
Le consommateur flamand consomme en moyenne 11 kg de fromage par an, un chiffre qui est resté stable ces dernières années. Les fromages à pâte dure représentent 69% du volume, suivis par les fromages à pâte molle (24%) et les fromages à pâte mi-dure (7%).
