Aquarius repense l’hydratation au quotidien
Depuis plus de trois décennies, Aquarius est étroitement associée au monde du sport. Lancée à l’occasion des Jeux Olympiques de Barcelone en 1992, la marque s’est depuis imposée comme une référence incontournable des boissons pour sportifs en Belgique et au Luxembourg. Aujourd’hui, toutefois, les attentes des consommateurs évoluent, tout comme leur perception de l’hydratation et de ses usages au quotidien.
Quand l’hydratation va au-delà du sport
Pendant longtemps, l'hydratation a surtout été considérée comme une réponse à l'effort physique. Aujourd'hui, elle s'inscrit dans une approche plus large du bien-être. Les consommateurs recherchent des solutions adaptées à leur quotidien trépidant: en déplacement, au travail, lors d’activités de loisirs ou simplement pendant les périodes de forte chaleur. Cette évolution des habitudes de consommation ouvre la voie à une nouvelle catégorie: l’hydratation quotidienne.
C’est dans ce contexte qu’Aquarius a opéré, il y a deux ans, un important virage stratégique. La marque a abandonné son positionnement historique axé sur le sport pour se profiler en tant qu’expert de l’hydratation quotidienne, tandis que Powerade a endossé le rôle de marque axée sur la performance sportive. Ce positionnement clair répond directement aux attentes actuelles des consommateurs et s’appuie sur les propriétés intrinsèques des produits.
Une réponse à la quête de bien-être
L’ADN d’Aquarius repose sur une combinaison de minéraux, dont le zinc et le sélénium. Ces nutriments contribuent à un métabolisme énergétique normal, aident à réduire la fatigue et soutiennent le fonctionnement normal du système immunitaire. Associé à une faible teneur en calories, voire à l’absence totale de calories selon la variante, cela fait d’Aquarius une offre qui répond parfaitement au besoin croissant d’un équilibre entre plaisir et bien-être.
Une étude révèle que 64 % des personnes interrogées considèrent Aquarius comme une référence en matière d’hydratation
Une stratégie qui porte ses fruits
Les résultats semblent confirmer la pertinence de cette évolution. En Belgique, Aquarius affiche une croissance à deux chiffres et continue d’attirer de nouveaux consommateurs. Plus de 850.000 foyers achètent déjà la marque aujourd’hui et des études montrent que 64 % des personnes interrogées considèrent Aquarius comme une référence en matière d’hydratation. Il est frappant de constater que plus d’un consommateur sur deux ne consomme plus aujourd’hui cette boisson dans un contexte sportif, ce qui indique que la marque a réussi à élargir considérablement ses occasions de consommation.
L’histoire d’Aquarius en Espagne illustre également ce potentiel. Après s'être progressivement éloignée de son positionnement exclusivement sportif pour s'adapter à des occasions de consommation plus variées, la marque est devenue l'une des plus importantes du portefeuille Coca-Cola, avec un taux de pénétration deux fois supérieur à celui observé aujourd'hui en Belgique.
Nouveau: Aquarius Extra
S'appuyant sur cette dynamique, la marque franchit une nouvelle étape avec le lancement d'Aquarius Extra. Cette innovation enrichit la recette originale en associant les minéraux caractéristiques d'Aquarius au ginseng et aux vitamines B3, B5 et B6. L’objectif est de répondre à la demande croissante de boissons fonctionnelles qui offrent plus qu’une simple hydratation.
Aquarius Extra est disponible en deux saveurs, Pomme-Kiwi et Grenade-Açaï, et s’inscrit dans une tendance claire: les consommateurs recherchent de plus en plus des bienfaits ciblés tels que l’énergie, la concentration, l’équilibre et le soutien du bien-être général. Le tout dans une formule faible en calories, fidèle à l’ADN de la marque.
Un marché en plein essor
Avec Aquarius et désormais Aquarius Extra, l’histoire va au-delà de la simple innovation produit. Il s’agit de promouvoir une nouvelle vision de l’hydratation: moins liée à la pratique sportive et davantage intégrée aux nombreux moments de la vie quotidienne. Une évolution qui reflète avant tout les attentes changeantes des consommateurs et qui peut stimuler davantage une catégorie en pleine transformation.
SOURCES
[i] YouGov - MAT P06 2026 - Belgique (hors magasins spécialisés)
[ii] Beach, Belgique, août 12MMT 2024
