Aquarius verruimt de kijk op dagelijkse hydratatie
Al meer dan drie decennia wordt Aquarius geassocieerd met sport. Het merk werd gelanceerd tijdens de Olympische Spelen van Barcelona in 1992 en groeide uit tot dé referentie binnen de sportdrankencategorie in België en Luxemburg. Vandaag evolueren de verwachtingen van consumenten echter, en daarmee ook de definitie van hydratatie.
Wanneer hydratatie verder gaat dan sport
Lange tijd werd hydratatie vooral gezien als een antwoord op fysieke inspanning. Vandaag maakt ze deel uit van een bredere benadering van welzijn. Consumenten zijn op zoek naar oplossingen die aansluiten bij hun drukke dagelijkse leven: onderweg, op het werk, tijdens vrijetijdsactiviteiten of gewoon tijdens warme periodes. Deze verandering in consumptiegewoonten creëert ruimte voor een nieuwe categorie: dagelijkse hydratatie.
In die context maakte Aquarius twee jaar geleden een belangrijke strategische ommezwaai. Het merk verliet zijn historische sportpositionering om zich te profileren als expert in dagelijkse hydratatie, terwijl Powerade de rol overnam van merk gericht op sportprestaties. Deze duidelijke positionering sluit rechtstreeks aan bij de huidige verwachtingen van consumenten en bouwt voort op de intrinsieke eigenschappen van de producten.
Een antwoord op de zoektocht naar welzijn
Het DNA van Aquarius is gebaseerd op een combinatie van mineralen, waaronder zink en selenium. Deze voedingsstoffen dragen bij tot een normaal energiemetabolisme, helpen vermoeidheid te verminderen en ondersteunen de normale werking van het immuunsysteem. In combinatie met een laag caloriegehalte, of zelfs geen calorieën afhankelijk van de variant, maakt dit van Aquarius een aanbod dat perfect inspeelt op de groeiende behoefte aan een evenwicht tussen plezier en welzijn.
Uit onderzoek blijkt dat 64% van de respondenten Aquarius beschouwt als een referentie op het vlak van hydratatie
Een strategie die vruchten afwerpt
De resultaten lijken de relevantie van deze evolutie te bevestigen. In België kent Aquarius een groei met dubbele cijfers en blijft het merk nieuwe consumenten aantrekken. Meer dan 850.000 huishoudens kopen het merk vandaag al en uit onderzoek blijkt dat 64% van de respondenten Aquarius beschouwt als een referentie op het vlak van hydratatie. Opvallend is dat meer dan één op de twee consumenten de drank vandaag niet langer in een sportcontext consumeert, wat erop wijst dat het merk erin geslaagd is zijn consumptiemomenten aanzienlijk te verruimen.
Ook het verhaal van Aquarius in Spanje illustreert dit potentieel. Nadat het merk geleidelijk afstand nam van zijn exclusieve sportpositionering en inspeelde op bredere consumptiemomenten, groeide het uit tot een van de belangrijkste merken binnen het Coca-Cola-portfolio, met een penetratiegraad die twee keer hoger ligt dan die vandaag in België.
Nieuw: Aquarius Extra
Voortbouwend op deze dynamiek zet het merk een volgende stap met de lancering van Aquarius Extra. Deze innovatie verrijkt het oorspronkelijke recept door de kenmerkende mineralen van Aquarius te combineren met ginseng en de vitamines B3, B5 en B6. Het doel is tegemoet te komen aan de groeiende vraag naar functionele dranken die meer bieden dan alleen hydratatie.
Aquarius Extra is verkrijgbaar in twee smaken, Appel-Kiwi en Granaatappel-Açaí, en speelt in op een duidelijke trend: consumenten zijn steeds vaker op zoek naar gerichte voordelen zoals energie, concentratie, balans en ondersteuning van het algemene welzijn. Dit alles in een formule met weinig calorieën, trouw aan het DNA van het merk.
Een markt in volle ontwikkeling
Met Aquarius en nu ook Aquarius Extra gaat het verhaal verder dan louter productinnovatie. Het draait om het ondersteunen van een nieuwe visie op hydratatie: minder verbonden met sportbeoefening en meer geïntegreerd in de vele momenten van het dagelijkse leven. Een evolutie die bovenal de veranderende verwachtingen van consumenten weerspiegelt en die een categorie in volle transformatie verder kan stimuleren.
BRONNEN
[i] YouGov - MAT P06 2026 - België (excl. gespecialiseerde winkels)
[ii] Beach, Belgium Aug 12MMT 2024
