Comment la Coupe du monde se déroule-t-elle dans les magasins?
Les chaînes de magasins donnent leur avis sur les promotions, l'expérience et la visibilité supplémentaire
Un grand tournoi de football ne met pas seulement les supporters sur le qui-vive, mais aussi les détaillants. Bien que l'impact de la Coupe du monde reste difficile à prévoir, les détaillants alimentaires profitent de l'occasion pour mettre l'accent sur les promotions, l'assortiment et l'expérience d'achat. Damien Byttebier (Carrefour), Maria Clara Geurs (Colruyt), Sarah De Meester (Delhaize), Emmely Verhaeghe (Aldi) et Isabelle Colbrandt (Lidl) expliquent comment ils tentent de faire vivre la Coupe du monde dans les magasins.
Coupe du monde 2026: quand les Diables rouges joueront-ils?
La Coupe du monde 2026 se déroule du 11 juin au 19 juillet 2026 aux États-Unis, au Canada et au Mexique. En raison du décalage horaire, les matches en Belgique se déroulent souvent le soir ou la nuit. La Belgique fait partie du groupe G avec l'Égypte, l'Iran et la Nouvelle-Zélande.
Calendrier des matches des Diables Rouges (heure belge):
Lundi 15 juin 2026 à 21h00 - Belgique - Egypte
-Dimanche 21 juin 2026 à 21h00 - Belgique contre Iran
Samedi 27 juin 2026 à 05h00 - Belgique contre Nouvelle-Zélande
Noir-jaune-rouge
Quel rôle la Coupe du monde joue-t-elle dans la planification de votre magasin cette année?
Colruyt: "Pour Colruyt Lowest Prices, la Coupe du monde est un moment de consommation important. C'est une période où les Belges se réunissent plus souvent, principalement à la maison, et les produits d'épicerie jouent un rôle logique à cet égard. Mais pour nous, ce n'est certainement pas la campagne la plus présente de l'année. Pour notre brochure, nous faisons des choix conscients. Nous nous concentrons sur la pertinence et la simplicité pour le client: obtenir rapidement, sans détours et dans le respect du budget tout ce dont il a besoin pour un tel moment de visionnage. En mettant clairement l'accent sur les groupes de produits qui sont traditionnellement plus performants pendant la Coupe du monde, nous considérons la Coupe du monde avant tout comme un moment de vente. Nous proposons des promotions pendant une quinzaine de jours, avant et au début de la Coupe du monde.
Maria Clara Geurs (Colruyt): "En mettant clairement l'accent sur les groupes de produits qui sont traditionnellement plus performants pendant la Coupe du monde, nous considérons la Coupe du monde avant tout comme un moment de vente"
Delhaize: "La Coupe du Monde représente une dynamique intéressante pour nous, tant en termes de ventes que de perception, même si l'effet reste incertain en raison de facteurs tels que le décalage horaire avec la Belgique, le déroulement sportif du tournoi et le contexte plus large dans le monde. Nous voyons la Coupe du Monde comme une opportunité de travailler avec certains fournisseurs et marques pour générer du trafic supplémentaire dans nos magasins."
Carrefour: "De la semaine 23 à la semaine 25, l'ambiance des Diables Rouges sera dans nos rayons. Notre ambassadeur des bonnes affaires, le Biteur de prix, troque son look ordinaire pour le noir-jaune-rouge. Son rôle? Montrer aux supporters le chemin des bonnes affaires dans le magasin. Il prouve ainsi que l'on peut fêter le football sans sacrifier son budget. Carrefour se profile comme le partenaire d'une Coupe du monde réussie."
Aldi: "La période entourant la Coupe du monde est un excellent moment pour y répondre par un clin d'œil. Nous le faisons notamment par le biais de promotions ciblées et d'une sélection d'articles adaptée. La Coupe du monde rassemble les gens, et chez ALDI, nous faisons en sorte que ce rassemblement reste abordable."
Lidl: "Nous nous engageons pleinement dans l'expérience de la Coupe du monde. Avant et pendant le tournoi, nous répondrons par des promotions et des actions ciblées dans toutes les catégories concernées."
Animations et dégustations
Comment allez-vous concrètement donner vie à la Coupe du monde dans votre magasin?
Colruyt: "Dans le magasin, nous optons délibérément pour une approche fonctionnelle et claire. Les clients trouvent simplement les produits là où ils les attendent, avec des panneaux promotionnels clairs qui les aident à faire leurs achats rapidement et efficacement. Bien entendu, la décoration peut varier d'un magasin à l'autre, en fonction des fans de football parmi le personnel. Même pendant la Coupe du monde, la simplicité reste de mise: faire ses courses sans souci et avec la certitude du prix le plus bas. Nous pensons que les clients recherchent également la rapidité et la commodité durant cette période."
Delhaize: "Delhaize ne créera pas d'atmosphère spécifique, car nous ne sommes pas un sponsor officiel. Toutefois, les fournisseurs donneront vie à la Coupe du monde par le biais de présentoirs, de décorations théâtrales et de goodies tels que des drapeaux. En outre, nous déploierons des présentoirs in & out dans le rayon snacking des magasins pour soutenir le thème."
Sarah De Meester (Delhaize): "Nous travaillons avec des fournisseurs qui soutiennent activement la Coupe du monde en magasin et dans les promotions. Cela se fait en grande partie par le biais de leurs propres activations, en combinaison avec nos campagnes de dépliants promotionnels"
Carrefour: "Parce qu'une Coupe du monde est avant tout une fête, nous encourageons nos points de vente à travailler en étroite collaboration avec leurs fournisseurs. Cela donne lieu à des mises en scène théâtrales dans les rayons et à toutes sortes d'animations et de dégustations pour égayer le shopping."
Promotions in & out
Adaptez-vous l'assortiment en fonction de la Coupe du monde?
Colruyt: "Nous n'apportons pas de modifications structurelles à l'assortiment spécifiquement pour la Coupe du monde. De nombreux produits qui répondent à ce moment de consommation font déjà partie de notre gamme habituelle. Certaines marques proposent une action gadget ou un thème Coupe du monde sur leur emballage. Nous prévoyons une augmentation de la demande dans certaines catégories. Nous nous attendons à ce que l'impact soit le plus important pour la bière et les boissons non alcoolisées, l'apéritif, les snacks et les aliments réconfortants. En bref, tout ce qui est facile à partager, nécessite peu de préparation et permet de regarder la Coupe du monde ensemble. Cette évolution s'inscrit dans une tendance plus large selon laquelle ce n'est pas tant le barbecue lui-même que le moment qui l'entoure qui gagne en importance. Le moment de l'apéritif joue un rôle clé: les petits en-cas et les dips donnent le ton avant même que le premier morceau de viande ne soit sur le gril. Les grands événements sportifs renforcent cet effet. Lors d'événements tels que la Coupe du monde, un consommateur sur cinq achète plus de snacks que d'habitude. Colruyt répond à cette demande en proposant une offre d'apéritif étendue, allant de nouvelles saveurs de chips à des dips tels que ktipiti, fajita et chili mexicain."
Delhaize: "Notre assortiment sera renforcé par des produits qui s'inscrivent dans la dynamique de la Coupe du monde. Il s'agit par exemple d'actions promotionnelles sur la bière, les boissons rafraîchissantes et les chips. En ce qui concerne le snacking, nous prévoyons également des promotions in & out spécifiques."
Carrefour: "De la semaine 23 à la semaine 27, nos dépliants mettent l'accent sur les produits indispensables pour les "après-midi football". Nous avons mis en place une sélection large et festive. Pour les boissons, il s'agit de bières classiques et de bières sans alcool. En outre, nous misons sur les barbecues et les grillades, notamment les saucisses, les hamburgers et les pizzas. Les gourmandises telles que les snacks, le chocolat et les fruits frais auront également leur place. L'objectif est simple: offrir tout ce qu'il faut pour accueillir amis et famille dans les meilleures conditions."
Damien Byttebier (Carrefour): "Notre ambassadeur des bonnes affaires, le Biteur de prix, troque son look ordinaire pour le noir-jaune-rouge. Son rôle? Montrer aux supporters le chemin des bonnes affaires dans le magasin"
Aldi: "Au cours de la période à venir, ALDI élargit considérablement son offre quotidienne avec des produits où la commodité est primordiale, ce qui est idéal lorsque les gens veulent regarder un match ensemble. Il s'agit de snacks tels que les ailes de poulet, les kettle chips, les nuggets de poulet avec trempette et les mini snacks à base de viande. Il y aura également de nouveaux produits de viande pour le barbecue, tels que des côtes et des hamburgers. Pour étancher la soif et obtenir suffisamment d'énergie pour les heures tardives et matinales des matchs, il y a de nouvelles saveurs de nos boissons énergétiques Golden Power: guarana vert, fruit de la passion et fruit de la passion zéro. Nous nous attendons donc à ce que les clients mettent plus facilement dans leur panier des en-cas, des glaces, des boissons et des produits pour barbecue afin de profiter d'un en-cas et d'une boisson pendant le match. En outre, nous avons également des promotions non alimentaires temporaires qui peuvent être liées à la Coupe du monde. À partir de la mi-mai, par exemple, nous proposerons des albums d'autocollants et des sacs sur le thème du football. Début juin, nous ajouterons encore plus d'articles liés à la Coupe du monde à notre gamme temporaire dans notre rayon non-alimentaire, comme une chaîne lumineuse LED sur le thème du football, des ballons de la Coupe du monde et des jeux de football."
Emmely Verhaeghe (Aldi): "Nous avons également des promotions non alimentaires temporaires qui peuvent être liées à la Coupe du monde. Par exemple, à partir de la mi-mai, nous proposerons des albums d'autocollants et des sacs sur le thème du football"
Des avantages supplémentaires sur les en-cas préférés
Mettez-vous également en place des collaborations avec des fournisseurs, des marques ou des partenaires locaux pour la Coupe du monde?
Colruyt: "Colruyt Lowest Prices travaille également en étroite collaboration avec des fournisseurs et des marques pendant cette période. Ces collaborations nous permettent de soutenir nos clients de manière simple et cohérente: tout ce dont ils ont besoin pour leur moment de Coupe du Monde, offert de manière pratique et toujours aux prix les plus bas."
Delhaize: "Oui, nous travaillons avec des fournisseurs qui soutiennent activement la Coupe du monde en magasin et dans les promotions. Cela se fait en grande partie par le biais de leurs propres activations, en combinaison avec nos actions de dépliants promotionnels."
Isabelle Colbrandt (Lidl): "Avant et pendant le tournoi, nous répondrons par des promotions et des actions ciblées dans toutes les catégories concernées"
Lidl: "Nous ne partagerons pas de listes d'articles spécifiques à l'avance, mais nous pouvons dire que nous nous concentrerons sur les groupes de produits qui complètent la sensation de la Coupe du monde à la maison pour le supporter. Une grande première que je peux partager à l'avance est notre collaboration avec Lay's, grâce à laquelle nous offrirons à nos clients des avantages supplémentaires sur leurs en-cas préférés pendant les matchs."
