Hoe leeft het WK voetbal op de winkelvloer?
Retailketens geven visie over promoties, beleving en extra visibiliteit
Een groot voetbaltoernooi zet niet alleen supporters op scherp, maar ook retailers. Al blijft de impact van het WK moeilijk te voorspellen, toch grijpen food retailers het moment aan om accenten te leggen in promoties, assortiment en winkelbeleving. Damien Byttebier (Carrefour), Maria Clara Geurs (Colruyt), Sarah De Meester (Delhaize), Emmely Verhaeghe (Aldi) en Isabelle Colbrandt (Lidl) vertellen hoe zij het WK naar de winkelvloer proberen te halen.
WK voetbal 2026: wanneer spelen de Rode Duivels?
Het WK voetbal 2026 loopt van 11 juni tot 19 juli 2026 in de VS, Canada en Mexico. Door het tijdsverschil vallen de wedstrijden in België vaak ’s avonds of ’s nachts. België zit in groep G met Egypte, Iran en Nieuw-Zeeland.
Speelkalender Rode Duivels (Belgische tijd):
-Maandag 15 juni 2026 om 21:00 – België tegen Egypte
-Zondag 21 juni 2026 om 21:00 – België tegen Iran
-Zaterdag 27 juni 2026 om 05:00 – België tegen Nieuw-Zeeland
Zwart-geel-rood
Welke rol speelt het WK voetbal dit jaar in jullie winkelplanning?
Colruyt: “Voor Colruyt Laagste Prijzen is het WK voetbal een relevant consumptiemoment. Het is een periode waarin Belgen vaker samenkomen, meestal thuis, en daarin spelen boodschappen een logische rol. Toch is het voor ons zeker niet de meest aanwezige campagne van het jaar. Voor onze folder maken we wel bewuste keuzes. Onze focus ligt op relevantie en eenvoud voor de klant: alles vlot in huis halen wat nodig is voor zo’n kijkmoment, zonder omwegen en binnen budget. Door duidelijke accenten te leggen op productgroepen die traditioneel sterker presteren tijdens het WK, beschouwen we het WK in de eerste plaats als een verkoopmoment. We brengen promoties gedurende twee weken, vóór en bij de start van het WK.”
Maria Clara Geurs (Colruyt): "Door duidelijke accenten te leggen op productgroepen die traditioneel sterker presteren tijdens het WK beschouwen we het WK in de eerste plaats als een verkoopsmoment"
Delhaize: “Het WK voetbal vormt voor ons een interessant momentum, zowel op het vlak van verkoop als beleving, al blijft het effect onzeker door factoren zoals het tijdsverschil met België, het sportieve verloop van het toernooi en de bredere context in de wereld. We zien het WK als een kans om samen met bepaalde leveranciers en merken extra traffic naar onze winkels te genereren.”
Carrefour: “Vanaf week 23 tot en met week 25 hangt de sfeer van de Rode Duivels in onze rekken. Onze koopjesambassadeur, de Prijsbijter, ruilt zijn gewone look in voor zwart-geel-rood. Zijn rol? Supporters de weg wijzen naar de goede deals in de winkel. Zo bewijzen we dat je voetbal kunt vieren zonder je budget op te offeren. Carrefour profileert zich als dé partner voor een geslaagd WK.”
Aldi: “De periode rond het WK voetbal is een uitstekend moment om er met een knipoog op in te spelen. Dat doen we onder andere door gerichte promoties en een aangepaste artikelselectie. Het WK brengt mensen samen, en bij ALDI houden we dat samenzijn betaalbaar.”
Lidl: “We zetten volop in op de beleving rond het WK. In aanloop naar en tijdens het toernooi zullen wij binnen alle relevante categorieën inspelen met scherpe acties en promoties.”
Animaties en degustaties
Hoe brengen jullie het WK concreet tot leven op de winkelvloer?
Colruyt: “Op de winkelvloer kiezen we bewust voor een functionele en overzichtelijke aanpak. Klanten vinden de producten gewoon waar ze ze verwachten, met duidelijke promotieaanduidingen die hen helpen snel en efficiënt te winkelen. Per winkel kan de aankleding natuurlijk verschillen, afhankelijk van de voetbalfans onder het personeel. Ook tijdens het WK blijft eenvoud centraal staan: boodschappen doen zonder gedoe en met de zekerheid van de laagste prijs. We geloven dat klanten ook in deze periode vooral op zoek zijn naar snelheid en gemak.”
Delhaize: “Delhaize zal zelf geen specifieke sfeer creëren, aangezien we geen officiële sponsor zijn. Wel brengen leveranciers het WK tot leven via displays, theatrale aankleding en goodies zoals vlaggen. Daarnaast zetten we in de winkels in & out displays in bij de snackingafdeling om het thema te ondersteunen.”
Sarah De Meester (Delhaize): “We werken samen met leveranciers die het WK actief ondersteunen in de winkel en bij acties. Dit gebeurt grotendeels via hun eigen activaties, in combinatie met onze promotionele folderacties”
Carrefour: “Omdat een WK vooral een feest is, moedigen we onze verkooppunten aan om nauw samen te werken met hun leveranciers. Dit zorgt voor theatrale opstellingen in de rekken en allerlei animaties en degustaties om het winkelen op te fleuren.”
In & out promoties
Passen jullie het assortiment aan in functie van het WK?
Colruyt: “We voeren geen structurele assortimentswijzigingen door specifiek voor het WK. Heel wat producten die inspelen op dit consumptiemoment maken al deel uit van ons vaste assortiment. Bepaalde merken bieden wel een gadgetactie of een WK-thema op hun verpakkingen. We houden rekening met een hogere vraag in bepaalde categorieën. De grootste impact verwachten we bij bier en frisdranken, apero, snacks en comfortfood. Kortom, alles wat makkelijk te delen is, weinig voorbereiding vraagt en het samen kijken ondersteunt. Dat sluit aan bij een bredere trend waarbij niet zozeer de barbecue zelf, maar vooral het moment errond aan belang wint. Het aperitiefmoment speelt daarin een sleutelrol: kleine hapjes en dips zetten de toon nog vóór het eerste stuk vlees op de grill ligt. Grote sportmomenten versterken dat effect. Tijdens evenementen zoals het wereldkampioenschap voetbal haalt 1 op de 5 consumenten meer snacks dan gewoonlijk in huis. Colruyt speelt daarop in met een uitgebreid apero-aanbod, van nieuwe chipssmaken tot dips zoals ktipiti, fajita en Mexican chili.”
Delhaize: “Ons assortiment wordt versterkt met producten die passen bij het WK-momentum. Voorbeelden zijn promotionele acties op bier, softdrinks en chips. Ook op vlak van snacking voorzien we specifieke in & out promoties.”
Carrefour: “Van week 23 tot 27 leggen onze folders de focus op de must-haves voor de ‘voetbalnamiddagen’. We hebben een brede en feestelijke selectie samengesteld. Bij de dranken gaat het om klassieke bieren en alcoholvrije bieren. Verder zetten we in op barbecue en grill, met onder meer worsten, hamburgers en pizza’s. Ook lekkernijen zoals snacks, chocolade en vers fruit krijgen een plaats. Het doel is simpel: alles aanbieden wat nodig is om vrienden en familie in de beste omstandigheden te ontvangen.”
Damien Byttebier (Carrefour): “Onze koopjesambassadeur, de Prijsbijter, ruilt zijn gewone look in voor zwart-geel-rood. Zijn rol? Supporters de weg wijzen naar de goede deals in de winkel.”
Aldi: “In de komende periode breidt ALDI zijn dagelijks aanbod aanzienlijk uit met producten waarbij gemak vooropstaat, ideaal wanneer mensen samen een match willen kijken. Denk aan hapjes zoals kippenvleugels, kettle chips, kipnuggets met dip en mini-vleessnacks. Ook komen er nieuwe vleesartikelen voor op de BBQ, zoals ribbetjes en hamburgers. Om de dorst te lessen en genoeg energie op te doen voor de late en vroege uurtjes van de matchen, zijn er nieuwe smaken van onze Golden Power energy drinks: green guarana, passievrucht en passievrucht zero. We verwachten dan ook dat klanten makkelijker snacks, ijsjes, dranken en BBQ-producten in hun winkelkar zullen leggen om tijdens de wedstrijd te genieten van een hapje en drankje. Bijkomend hebben we ook tijdelijke non-foodacties die te linken zijn aan het WK. Zo bieden we vanaf midden mei stickeralbums en -zakjes in voetbalthema aan. Begin juni voegen we nog meer WK-gerelateerde artikelen toe aan ons tijdelijk assortiment in onze non-foodafdeling, zoals een ledlichtketting in voetbalthema, WK-voetballen en voetbalspelletjes.”
Emmely Verhaeghe (Aldi): “We hebben ook tijdelijke non-foodacties die te linken zijn aan het WK. Zo bieden we vanaf midden mei stickeralbums en -zakjes in voetbalthema aan”
Extra voordeel op favoriete snacks
Zetten jullie voor het WK ook samenwerkingen op met leveranciers, merken of lokale partners?
Colruyt: “Colruyt Laagste Prijzen werkt ook in deze periode nauw samen met leveranciers en merken. Die samenwerkingen laten ons toe om onze klanten op een eenvoudige en consistente manier te ondersteunen: alles wat ze nodig hebben voor hun WK-moment, overzichtelijk aangeboden en steeds aan de laagste prijzen.”
Delhaize: “Ja, we werken samen met leveranciers die het WK actief ondersteunen in de winkel en bij acties. Dit gebeurt grotendeels via hun eigen activaties, in combinatie met onze promotionele folderacties.”
Isabelle Colbrandt (Lidl): “In aanloop naar en tijdens het toernooi zullen wij binnen alle relevante categorieën inspelen met scherpe acties en promoties”
Lidl: “We delen geen specifieke artikellijsten vooraf, maar we kunnen wel meegeven dat we de focus leggen op de productgroepen die het WK-gevoel bij de supporter thuis compleet maken. Een mooie primeur die ik alvast kan delen, is onze samenwerking met Lay’s, waarmee we onze klanten extra voordeel bieden op hun favoriete snacks tijdens de wedstrijden.”
