Blik op toekomstige reglementering
VBZ schetst Nederlands beleid rond overgewicht
Naar goede gewoonte voorziet Choprabisco tijdens haar jaarlijkse algemene vergadering ook een algemeen infoluik. Voor editie 2026 kwam Theo Heere, directeur van het VBZ - de Nederlandse zusterfederatie van Choprabisco - toelichten hoe de Nederlandse zoetwarensector inspeelt op actuele beleidsontwikkelingen. Belangrijk voor wie naar Nederland exporteert, maar evengoed - met de sterke Nederlandse invloed op Europese normeringen - mogelijke toekomstmuziek voor o.a. de Belgische sector van chocolade, pralines, koekjes en confiserie.
Nederlands Nationaal Preventieakkoord
Nederland sloot met het Nationaal Preventieakkoord in 2018 een convenant met meer dan 70 maatschappelijke organisaties om de volksgezondheid drastisch te verbeteren. Het akkoord focust op het aanpakken van drie grote vermijdbare gezondheidsrisico's die jaarlijks leiden tot enorme zorgkosten: roken, problematisch alcoholgebruik en overgewicht. Voor dit laatste gezondheidsrisico stelt het convenant het doel om het aantal volwassenen en kinderen met overgewicht aanzienlijk terug te dringen.
Daarvoor zijn o.a. met de voedingsindustrie afspraken gemaakt rond de vermindering van zout, suiker en verzadigd vet in bewerkte voedingsmiddelen: de Nationale Aanpak Productverbetering. Met als doel het voedingsaanbod gezonder te maken, werden er concrete grenswaarden opgesteld voor diverse productcategorieën. Zo moeten fabrikanten wel hun recepturen aanpassen .Voor de sector van producenten van koek, snoep, chocolade, zoutjes en noten was VBZ daarbij betrokken.
OVER VBZ
VBZ is de branchevereniging waarin Nederlandse ondernemingen in koek, snoep, chocolade, zoutjes en noten met liefde voor het vak de lekkerste producten maken. Het ledenbestand van VBZ omvat circa 110 kleine, middelgrote en grote bedrijven, variërend van eenmanszaken en familiebedrijven tot internationale ondernemingen. Dit betreft zowel producenten – merk & private label – als handelaren. De leden vertegenwoordigen samen zo’n 90% van de sectoromzet in Nederland. In de sector zijn 15.000 mensen werkzaam. Dat is ruim 10% van de werkgelegenheid in de Nederlandse levensmiddelenindustrie. VBZ behartigt de belangen van deze sector, zorgt voor verbinding en netwerking en stimuleert groei & ontwikkeling.
Inspanningen VBZ
De Nederlandse zusterfederatie van Choprabisco werkte al aan een aantal initiatieven mee om het Nationaal Preventieakkoord - en dan voornamelijk die doelstellingen op vlak van overgewicht - te ondersteunen. Directeur Theo Heere kwam die inspanningen toelichten voor de Belgische collega's: "Nederland maakt strenge voedingswetten en weegt ook op de Europese normeringen. Nu zien wij in Nederland al wat er mogelijks in de toekomst voor Europa zit aan te komen."
Porties
De branchevereniging voor koek, snoep, chocolade, zoutjes en noten zet zich in voor kleinere verpakkingen en duidelijke portiegroottes om consumenten te helpen minder calorieën, suiker en vet binnen te krijgen. Door de jaren heen hebben de leden van VBZ namelijk ondervonden dat portionering het grootste effect heeft om caloriereductie te realiseren. Daarom is reeds op 93% van de merkartikelen een juiste portiegrootte aanduiding vermeld, naast de bijbehorende voedingswaarden. De regel is max. 200 kcal voor een koek of reep. Bij chocolade gaat het om een portie van 150 of 25 g.; voor snoepgoed 100 kcal of 25 g.
Kindermarketing
Sinds 2026 is er een aangescherpte Reclamecode voor Voedingsmiddelen - die al sinds 2005 bestaat - waar ook de leden van VBZ zich wikken aan houden. Die stipuleert o.a. dat men geen reclame richt op kinderen onder de 13 jaar. Voor jongeren van 13 tot 16 jaar mag er alleen reclame voor producten die voldoen aan strenge voedingskundige criteria. In de praktijk betekent dit geen reclame voor jongeren onder 16 jaar voor producten als ijs, snoep, chocolade, pizza, gebak, gezouten nootjes en chips, hagelslag, toetjes, energiedranken en drop.
Rondom scholen en kinderopvanglocaties is er ook geen reclame meer voor producten die niet voldoen aan de strenge voedingskundige criteria. Online worden bedrijven aangespoord om enkel te werken met gecertificeerde influencers die de reclameregels goed kennen. Een en ander is qua timing wel afhankelijk van de geldende overgangstermijn of lopende contracten.
Bewustwordingscampagne
Sinds 2023 zijn veel Nederlandse reclame-uitingen in print en digitaal van (merk) koek, snoep, chocolade en tussendoortjes voorzien van de slogan "Geniet gerust, maar wel bewust". Een groep van 15 merkfabrikanten (VBZ-leden) heeft zich geëngageerd voor deze bewustwordingscampagne ontwikkeld vanuit VBZ en gericht op het vinden van de juiste balans en variatie voor de consument.
"Geniet gerust, maar wel bewust"
De campagne gaat ook gepaard met een website met concrete consumententips: van uitleg van de 'Schijf van Vijf' (visuele voorstelling van de richtlijnen voor een gezond eetpatroon) en valse trek tot toelichting over waarom meer te bewegen en juist met een volle maag boodschappen te doen. Met de bewustwordingscampagne neemt de zoetwarenbranche verantwoordelijkheid om verantwoord te genieten en daarmee een gebalanceerde levensstijl te bevorderen.
Suikertaks?
Volgens VBZ ontbreekt tot op heden het bewijs dat een belasting op suikerhoudende, vaste voedingsmiddelen effectief bijdraagt tot een vermindering van overgewicht en obesitas. Volgens cijfers van het RIVM daalt de suikerinname in Nederland al jaren en ligt die inmiddels onder de norm van de Wereldgezondheidsorganisatie voor vrije suikers. Ondanks deze dalende trend van suikerinname blijft het overgewicht stijgen. Dat onderstreept dat een brede suikertaks niet effectief is om overgewicht terug te dringen. Het ziet integendeel wel een verschuiving naar andere calorierijke producten. Bovendien benadeelt een (brede) suikertaks de consument met een beperkt budget én leidt de belasting tot toenemende administratieve lasten voor bedrijven.
Cunina laat duurzaamheid leven in het hart van je organisatie
Een tweede deel van het algemene luik van de algemene vergadering 2026 was een uiteenzetting van vzw Cunina. Deze ontwikkelingsorganisatie is een onafhankelijke ngo die in haar 7 partnerlanden ijvert voor een betere toegang tot onderwijs. De ngo is vernoemd naar de Romeinse godin van de wieg, want de plaats waar je wieg staat, is bepalend voor de loop van je leven. Aan die lotsbestemming wil Cunina iets veranderen. Dankzij de maandelijkse financiële steun van peetouders en partnerbedrijven gaan kansarme kinderen uit Brazilië, de Filipijnen, Haïti, Nepal, Oeganda, Zuid-Afrika en Peru naar school. Daarnaast verbetert Cunina de kwaliteit van het onderwijs met de realisatie van educatieve projecten.
Ambassadeurs Sabine de Vos en Wouter Torfs waren aanwezig om hun verhaal te vertellen, net als Cunina stichter en algemeen directeur Sophie Vangheel.
Libeert getuigt
Naast de getuigenis van Torfs over hoe Cunina deel uitmaakt van hun inspanningen rond 'Great Place To Work' vertelde met Libeert ook een chocoladeproducent over zijn ervaringen met Cunina. Zij kozen specifiek voor het ondersteunen van 50 kinderen van cacaoboeren in het Peruviaanse district Chungui. Zo hebben die toegang tot kwalitatief kleuter-, lager en secundair onderwijs. Een investering in scholing, maar ook in de toekomst van hele gemeenschappen.
"Elk van onze medewerkers is persoonlijk meter of peter van een kind uit het project", vertelde Lily Libeert. "Zij wisselen regelmatig brieven uit en bouwen een band op met de kinderen en hun families. Deze persoonlijke connectie zorgt voor een diepere betrokkenheid."
Drie Libeert-medewerkers trokken ook naar daar om hun petekinderen en de lokale gemeenschap te ontmoeten. Laurence: “De kinderen grijpen elke kans die ze krijgen met beide handen. Het is inspirerend om te zien hoe ze op school helemaal openbloeien, en hoe dit ook hun ouders en de gemeenschap motiveert.”
OVER CHOPRABISCO
Choprabisco is de Belgische sectorfederatie voor bedrijven die chocolade, pralines, koekjes en confiserie in België produceren en/of op de markt brengen. Het ledenbestand van Choprabisco telt 170 kleine, middelgrote en grote bedrijven, variërend van eenmanszaken en familiebedrijven tot internationale ondernemingen. De leden vertegenwoordigen samen zo’n 90% van de sectoromzet, goed voor 11 miljard euro in België en 14.765 jobs. Dat is 14,4% van de werkgelegenheid in de Belgische voedingsindustrie. Choprabisco behartigt de belangen van de leden bij overheden en andere maatschappelijke stakeholders voor een goede wet- en regelgeving en zoekt verduidelijkingen over de implementatie hiervan. De organisatie verbindt leden en organiseert netwerkmomenten tijdens jaarvergaderingen, infosessies en workshops. Dankzij het geïntegreerde lidmaatschap met Fevia kan Choprabisco zich toeleggen op specifieke dossiers die betrekking hebben op de sector.